Les métiers de la data, du marketing digital et de l’intelligence artificielle évoluent rapidement sous l’effet des transformations technologiques. Une masterclass organisée par Bertrand Jonquois, responsable de la spécialisation master Digital Marketing & Data Analytics, et animée par Medina Koné, professeure de marketing et communication digitale IA à l’IIM, a réuni des professionnels de Dassault Systèmes, des alumni et des étudiants afin d’échanger sur les compétences attendues, les parcours professionnels et les perspectives d’évolution du secteur.
Les enseignements de la spécialisation master Digital Marketing & Data Analytics du Programme Grande École de l’EMLV en double diplôme avec l’IIM Digital School, sont régulièrement complétés par des rencontres avec les entreprises et les diplômés. Ces échanges permettent de confronter les apprentissages aux réalités du marché et d’aborder les évolutions des métiers au contact de professionnels en activité.
Comprendre les attentes des recruteurs dans les métiers de la data et du marketing digital
La première partie de la masterclass était consacrée aux enjeux de l’employabilité dans les métiers de la data, du marketing digital et de l’intelligence artificielle.
Les équipes de Dassault Systèmes ont partagé leur vision des compétences aujourd’hui recherchées dans un contexte où les données, l’automatisation et l’IA transforment les fonctions marketing.
Camille Planchais, chargée des relations écoles et de l’expérience candidat, et Olivier L., Director Marketing Data & Insights, sont intervenus aux côtés de Jeremy William Brown, alternant de la promotion 2026 de la spécialisation Digital Marketing & Data Analytics.
Camille Planchais, chargée des relations écoles et de l’expérience candidat chez Dassault Systèmes
À travers leurs retours d’expérience, les étudiants ont pu mieux comprendre les attentes des recruteurs, les profils recherchés ainsi que la place des compétences techniques, analytiques et humaines dans les processus de recrutement.
Olivier L., Director Marketing Data & Insights chez Dassault Systèmes
Les compétences humaines restent déterminantes à l’ère de l’IA
Au-delà des compétences techniques, les intervenants ont rappelé que l’intelligence artificielle constitue un levier d’aide à la décision et à la productivité, sans remplacer les qualités humaines.
La capacité à analyser une situation, à collaborer, à communiquer et à faire preuve d’esprit critique demeure un facteur de différenciation dans les métiers de la data et du marketing digital.
Les échanges ont également mis en avant l’importance de la curiosité, de l’adaptabilité et de la capacité à apprendre en continu, des compétences devenues essentielles dans des environnements professionnels en évolution permanente.
Donner du sens à son parcours professionnel
La masterclass a également invité les étudiants à réfléchir à leur trajectoire professionnelle au-delà du premier emploi.
Les intervenants ont insisté sur l’intérêt de sortir de sa zone de confort, de construire un réseau professionnel et de rechercher des missions créatrices de valeur.
Comprendre l’impact de son travail, développer des relations de confiance et conserver une posture proactive face aux transformations des métiers constituent autant de repères pour évoluer dans les secteurs de la data, du marketing digital et de l’intelligence artificielle.
Ces messages faisaient écho aux principaux enseignements partagés par Dassault Systèmes : considérer l’IA comme un outil au service des professionnels, cultiver un état d’esprit ouvert et résilient, placer les relations humaines au centre des projets et construire un parcours guidé par l’impact plutôt que par le seul intitulé du poste.
Cette approche rejoint les objectifs de la spécialisation Digital Marketing & Data Analytics de l’EMLV, qui associe compétences en management, maîtrise des technologies et développement des soft skills pour préparer les futurs diplômés aux transformations des métiers.
Les parcours d’alumni au service des promotions actuelles
La deuxième partie de la rencontre donnait la parole à trois diplômées de la spécialisation, aujourd’hui en poste dans des entreprises reconnues du secteur.
- Tamara M., promo 2021, exerce les fonctions de Paid Media & SEA Performance Expert chez American Express.
- Barbara Clerc-Renaud, promo 2018, est Consultante Senior Data & IA chez mc2i.
- Alice Destombes, promo 2022, est Manager Paid Social chez Artefact.
Master class DMDA : les parcours d’alumni au service des promotions actuelles
Leurs interventions ont permis d’aborder la diversité des débouchés après la spécialisation, les compétences mobilisées dans leurs missions quotidiennes ainsi que les évolutions des métiers du marketing digital, de la data et de l’intelligence artificielle.
Les échanges ont également porté sur les premiers emplois, les choix de carrière, les missions en entreprise et la manière dont les connaissances acquises durant la formation trouvent des applications concrètes dans leur environnement professionnel.
Un temps d’échange pour préparer l’entrée sur le marché du travail
La dernière séquence de la masterclass était consacrée aux questions des étudiants.
Les participants ont pu échanger directement avec les intervenants sur les recrutements, les parcours d’alternance, les évolutions de carrière, les compétences à renforcer ou encore les conseils pour préparer leur insertion professionnelle.
La présence d’alumni aujourd’hui en poste chez deux partenaires de l’école, Artefact et mc2i, a également permis de mettre en perspective les différentes trajectoires professionnelles accessibles après la spécialisation.
Les participants ont pu échanger directement avec les intervenants
La spécialisation master Digital Marketing & Data Analytics : associer management, data et intelligence artificielle
Accessible en formation initiale et en alternance, la spécialisation Digital Marketing & Data Analytics du Programme Grande École de l’EMLV est proposée en double diplôme avec l’IIM Digital School.
Elle prépare aux métiers du marketing digital, de l’analyse de données, du CRM, de la stratégie digitale et de la performance marketing. Les enseignements associent management, technologies, data et intelligence artificielle afin de former des profils capables d’accompagner les transformations des entreprises.
Cette approche s’inscrit dans le positionnement du Programme Grande École de l’EMLV, qui forme des managers capables de relier les enjeux technologiques, humains et stratégiques dans des environnements en constante évolution.
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