L’accélération technologique transforme les métiers du digital et de l’IT. Intelligence artificielle, data, cybersécurité, cloud, automatisation, e-commerce, expérience utilisateur : les entreprises recherchent des profils capables de comprendre les technologies, de piloter des projets et de créer de la valeur business. Pour les étudiants en école de commerce, ces métiers ouvrent des perspectives à condition de développer une double culture : management et technologie.
Depuis plus de dix ans, les entreprises parlent de transformation digitale. Le sujet a changé d’échelle. Il ne s’agit plus seulement de digitaliser des processus ou de lancer une application mobile. Les organisations doivent désormais intégrer l’intelligence artificielle, fiabiliser leurs données, sécuriser leurs systèmes, automatiser certaines tâches, améliorer l’expérience client et adapter leurs modèles économiques.
Dans ce contexte, les métiers de l’IT et du digital ne concernent plus uniquement les profils techniques. Les entreprises ont aussi besoin de managers capables de dialoguer avec des développeurs, des designers, des data analysts, des experts cybersécurité, des équipes marketing, des directions financières et des directions générales.
L’Apec prévoit encore 55 600 recrutements de cadres informaticiens en 2025, ce qui en fait la famille de métiers cadres la plus recherchée, malgré un marché plus sélectif. L’informatique, le commercial-marketing et les études-R&D concentrent à eux seuls plus de la moitié des embauches de cadres prévues pour 2025. L’Apec souligne aussi que les entreprises recherchent des compétences plus ciblées, dans un contexte de recul des recrutements cadres.
À l’EMLV, ce positionnement se retrouve dans la formation de managers hybrides, capables de relier management, data, marketing digital, systèmes d’information, IA et transformation des organisations. Le Pôle Léonard de Vinci renforce cette logique grâce à la proximité entre l’EMLV, école de management, l’ESILV, école d’ingénieurs, et l’IIM, école du digital.
Des métiers IT et digital au cœur de la transformation des entreprises
Les métiers du digital et de l’IT jouent désormais un rôle stratégique. Ils ne se limitent plus au support technique ou à la communication en ligne. Ils influencent la performance commerciale, la qualité de l’expérience client, la sécurité des données, l’efficacité opérationnelle et la capacité d’innovation.
Les entreprises recherchent notamment des profils capables de travailler sur :
- la data et la business intelligence ;
- l’intelligence artificielle appliquée aux métiers ;
- la gestion de produits digitaux ;
- l’e-commerce et le marketing de performance ;
- les systèmes d’information et les projets IT ;
- la cybersécurité et la gouvernance des données ;
- l’expérience utilisateur et les interfaces digitales.
Pour un diplômé d’école de commerce, l’enjeu consiste à ne pas rester à la surface des outils. Il faut comprendre les usages, les modèles économiques, les indicateurs de performance et les contraintes techniques. C’est précisément la valeur des profils hybrides : faire le lien entre les équipes métiers et les équipes technologiques.
Product Manager / Product Owner
Le Product Manager et le Product Owner travaillent à la conception, l’amélioration et la performance d’un produit digital : application, plateforme, service en ligne, logiciel métier, outil interne ou solution SaaS.
Le Product Manager porte une vision produit. Il analyse les besoins des utilisateurs, étudie le marché, définit la proposition de valeur, priorise les fonctionnalités et construit une feuille de route. Le Product Owner intervient davantage dans le suivi opérationnel du produit, notamment dans les environnements agiles. Il gère le backlog, rédige les user stories, priorise les développements et travaille au quotidien avec les équipes techniques.
Ce métier est particulièrement adapté aux profils hybrides. Il demande de comprendre les besoins business, les contraintes techniques, l’expérience utilisateur, la data produit et les objectifs de l’entreprise.
Les compétences attendues incluent la gestion de projet agile, l’analyse des usages, la priorisation, la rédaction de spécifications, la culture UX, la compréhension des modèles SaaS, la lecture d’indicateurs produit et la capacité à coordonner plusieurs parties prenantes.
Salaire indicatif : un Product Owner ou Product Manager junior se situe souvent autour de 40 000 à 50 000 € bruts annuels. Les profils confirmés peuvent atteindre 55 000 à 75 000 €, voire davantage dans les scale-up, les éditeurs SaaS ou les grandes entreprises technologiques.
À l’EMLV, les parcours liés au digital, à la data et aux systèmes d’information permettent de construire cette culture produit. Le double diplôme Digital Marketing & Data Analytics EMLV-IIM renforce aussi cette approche à l’interface entre marketing, data, performance et outils digitaux.
Data Analyst / Business Analyst
Le Data Analyst explore, traite et interprète les données afin d’aider l’entreprise à prendre de meilleures décisions. Il peut travailler dans le marketing, la finance, la supply chain, les ressources humaines, le commerce, le produit ou la direction générale.
Son rôle consiste à construire des tableaux de bord, analyser les performances, repérer des tendances, formuler des recommandations et rendre les données compréhensibles pour les décideurs. Il peut aussi travailler avec des équipes data plus techniques pour améliorer la qualité, l’accessibilité ou la fiabilité des données.
Le Business Analyst se situe souvent à l’interface entre les métiers et les équipes IT. Il comprend les besoins opérationnels, formalise les attentes, traduit les problématiques business en spécifications et accompagne le déploiement d’outils ou de projets de transformation.
Les compétences attendues incluent Excel avancé, SQL, Power BI, Tableau, Looker Studio, Google Analytics, Python selon les postes, la data visualisation, le reporting, la modélisation simple et la capacité à raconter une analyse de façon claire.
Salaire indicatif : un Data Analyst junior se situe généralement autour de 38 000 à 45 000 € bruts annuels. Un profil confirmé peut atteindre 50 000 à 70 000 €, selon le secteur, les outils maîtrisés et la complexité des données traitées.
À l’EMLV, la spécialisation Digital Marketing & Data Analytics prépare à ces fonctions à travers l’analyse de données, la performance digitale, les outils publicitaires, le CRM et les certifications associées. Le MSc Digital Business Analytics permet aussi d’approfondir ces compétences après un bac+4.
UX/UI Designer et Designer d’expérience
L’UX/UI Designer conçoit des interfaces et des parcours utilisateurs. Il intervient sur des sites web, applications, plateformes, logiciels, services numériques ou parcours omnicanaux.
L’UX design s’intéresse à l’expérience globale : besoins des utilisateurs, irritants, navigation, accessibilité, hiérarchie de l’information, tests utilisateurs et parcours. L’UI design porte davantage sur l’interface : organisation visuelle, composants, lisibilité, cohérence graphique et interaction avec le produit.
Ce métier demande une culture utilisateur, une compréhension des usages numériques, une capacité à travailler avec des Product Managers, des développeurs, des équipes marketing et des équipes data. Les compétences attendues incluent Figma, prototypage, design system, tests utilisateurs, accessibilité, analyse de parcours, wireframes et culture produit.
Salaire indicatif : un UX/UI Designer junior se situe souvent autour de 35 000 à 42 000 € bruts annuels. Un profil confirmé peut atteindre 45 000 à 65 000 €, selon la maturité produit de l’entreprise et le niveau de spécialisation.
Ce métier relève davantage des parcours design et création numérique. L’IIM, école du digital du Pôle Léonard de Vinci, propose des formations orientées création, design, développement web, e-commerce, data et IA. La proximité entre l’EMLV et l’IIM favorise la culture de projet entre profils management et profils digitaux.
Digital Marketing Manager / Traffic Manager
Le Digital Marketing Manager pilote la présence, la visibilité et la performance digitale d’une marque. Il travaille sur les canaux d’acquisition, le contenu, les campagnes publicitaires, le CRM, les réseaux sociaux, le SEO, le SEA, l’e-mailing, l’e-commerce et l’analyse des résultats.
Le Traffic Manager se concentre davantage sur l’acquisition de trafic qualifié. Il suit les campagnes publicitaires, optimise les budgets, analyse les conversions et améliore le retour sur investissement des actions marketing.
Ces métiers se transforment rapidement avec l’IA générative, l’automatisation des campagnes, la fin progressive des modèles de tracking traditionnels, la montée du retail media, les CRM enrichis et la personnalisation des parcours clients.
Les compétences attendues incluent Google Ads, Meta Business, Google Analytics, SEO, marketing automation, CRM, e-mailing, tracking, dashboards, A/B testing, content marketing, acquisition payante et analyse de conversion.
Salaire indicatif : un Traffic Manager ou Digital Marketing Manager junior se situe souvent autour de 35 000 à 45 000 € bruts annuels. Les profils confirmés peuvent atteindre 50 000 à 75 000 €, selon la taille des budgets gérés et la maturité digitale de l’entreprise.
À l’EMLV, la spécialisation Digital Marketing & Data Analytics couvre ces compétences, avec des certifications professionnelles liées à Google Ads, Meta Business, Google Analytics, CRM, Mailchimp, HubSpot et RGPD. Le MSc Marketing & Digital Communication constitue aussi une voie de spécialisation pour des profils bac+4.
Manager des systèmes d’information / Chef de projet IT
Le Manager des systèmes d’information ou Chef de projet IT pilote des projets numériques au sein des organisations. Il peut intervenir sur un ERP, un CRM, un outil RH, une plateforme e-commerce, un projet data, une migration cloud ou une refonte d’outil métier.
Son rôle consiste à comprendre les besoins des équipes, formaliser un cahier des charges, coordonner les prestataires ou équipes internes, suivre les délais, gérer les risques, accompagner le changement et vérifier que l’outil produit bien la valeur attendue.
Ce métier convient particulièrement aux profils école de commerce qui veulent évoluer dans la transformation digitale sans devenir développeurs. Il exige une bonne compréhension des systèmes d’information, des processus métiers, des méthodes projet, de la data et de la conduite du changement.
Les compétences attendues incluent gestion de projet, méthodes agiles, cartographie des processus, ERP, CRM, data governance, cybersécurité de base, conduite du changement, pilotage budgétaire et communication avec les équipes techniques.
Salaire indicatif : un Chef de projet IT junior se situe souvent autour de 40 000 à 48 000 € bruts annuels. Les profils confirmés peuvent atteindre 55 000 à 80 000 €, selon le périmètre, les outils et le niveau de responsabilité.
La spécialisation EMLV Management des Systèmes d’Information & des Data répond à ces besoins. Elle forme des profils capables de relier systèmes d’information, data, pilotage de projet et transformation des organisations.
Data Scientist / Consultant IA
Le Data Scientist travaille sur des volumes de données importants pour construire des modèles, détecter des tendances, automatiser des analyses ou développer des algorithmes prédictifs. Il mobilise des compétences en statistiques, mathématiques, programmation, machine learning et compréhension métier.
Le Consultant IA accompagne les entreprises dans l’identification, le cadrage et la mise en œuvre de cas d’usage liés à l’intelligence artificielle. Il peut intervenir sur la productivité, le marketing, la relation client, la finance, les ressources humaines, la supply chain, l’analyse documentaire ou l’automatisation de processus.
Ces métiers exigent une forte dimension technique. Ils conviennent davantage aux profils data, ingénierie ou informatique, mais les diplômés d’école de commerce peuvent y contribuer lorsqu’ils maîtrisent les usages business, la gouvernance, la conduite du changement et le pilotage de projets IA.
Les compétences attendues incluent Python, SQL, machine learning, statistiques, data engineering, cloud, MLOps selon les postes, mais aussi compréhension des cas d’usage, éthique, qualité des données, sécurité et adoption par les métiers.
Salaire indicatif : un Data Scientist junior se situe souvent autour de 42 000 à 50 000 € bruts annuels. Un profil confirmé peut atteindre 60 000 à 85 000 €, avec des niveaux plus élevés sur des expertises rares en IA, cloud ou data engineering.
Les parcours data de l’EMLV, de l’ESILV et de l’IIM permettent de construire des passerelles entre management, analyse de données, IA et applications métiers. Le Pôle Léonard de Vinci offre un environnement adapté à ces profils croisés, notamment pour les projets où business, ingénierie et digital se rencontrent.
Pourquoi les profils hybrides sont recherchés
Les entreprises ne cherchent pas uniquement des spécialistes techniques. Elles recherchent aussi des profils capables de traduire un besoin métier en projet digital, de comprendre les contraintes technologiques, d’analyser des données et de piloter la création de valeur.
Un profil hybride sait parler à plusieurs interlocuteurs : direction marketing, DSI, finance, produit, développeurs, designers, commerciaux, data analysts ou direction générale. Cette capacité de traduction devient stratégique avec l’accélération technologique.
À l’EMLV, cette hybridation est au cœur du positionnement de l’école. Le Programme Grande École forme des managers capables de comprendre les transformations technologiques, d’utiliser la data, de piloter des projets transverses et de travailler avec des profils issus de l’ingénierie ou du digital. Le Pôle Léonard de Vinci renforce cette approche par la coopération entre l’EMLV, l’ESILV et l’IIM.
Quelles formations pour travailler dans l’IT et le digital ?
Les métiers de l’IT et du digital nécessitent des formations différentes selon le niveau technique visé. Un profil orienté management digital pourra se former en école de commerce, avec une spécialisation en data, marketing digital, systèmes d’information ou business analytics. Un profil plus technique pourra se tourner vers l’ingénierie, le développement, la data science, l’UX/UI ou la cybersécurité.
À l’EMLV, plusieurs parcours permettent de développer une culture digitale solide : Digital Marketing & Data Analytics, Management des Systèmes d’Information & des Data, MSc Digital Business Analytics ou MSc Marketing & Digital Communication.
À l’IIM, les formations liées au développement web, à la data, à l’IA, à l’UX/UI, à l’e-commerce ou à la création numérique complètent cette approche. Le double diplôme Digital Marketing & Data Analytics EMLV-IIM illustre cette logique de coopération entre management et digital au sein du Pôle Léonard de Vinci.
Ce qu’il faut retenir
Les métiers IT et digital restent porteurs, mais ils évoluent rapidement. L’enjeu ne se limite plus à “faire du digital”. Les entreprises ont besoin de profils capables de créer de la valeur avec la data, l’IA, les produits numériques, les systèmes d’information, l’expérience utilisateur et le marketing de performance.
Product Manager, Data Analyst, UX/UI Designer, Digital Marketing Manager, Chef de projet IT et Data Scientist font partie des métiers structurants de cette transformation. Ils demandent des niveaux techniques différents, mais partagent une même exigence : comprendre les usages, les outils, les données et les objectifs business.
L’EMLV forme des managers hybrides capables de relier management, data, marketing digital, systèmes d’information et transformation des organisations. Au sein du Pôle Léonard de Vinci, la proximité avec l’ESILV et l’IIM renforce cette approche transversale entre business, ingénierie et digital.
