Le marketing digital et l’analyse des données ont le vent en poupe. La transformation numérique durable, l’IA, la donnée, l’omnicanal et la montée des usages mobiles ont accéléré le potentiel digital des entreprises. La tendance de fond dans toutes les organisations, publiques comme privées, c’est la transformation numérique.
En 2026, les métiers du marketing digital couvrent des besoins très variés : acquisition, référencement, contenus, CRM, réseaux sociaux, analyse de données et croissance. Les entreprises recherchent des profils capables de piloter la performance, d’exploiter la donnée et d’intégrer les nouveaux usages liés à l’intelligence artificielle, à l’automatisation marketing et à la personnalisation des parcours clients.
Celle-ci vise à transformer et à moderniser les processus et les manières de travailler pour faire du numérique un modèle de développement visant à mieux vendre, à proposer de meilleurs services, à valoriser l’innovation et à créer de la valeur. Or, pour y parvenir, le recrutement de jeunes talents digitaux est indispensable. L’EMLV forme au marketing digital et l’analyse de donnée par le biais notamment de la spécialisation master du PGE Digital Marketing & Data Analytics, en double diplôme avec l’IIM.
Le marketing digital recouvre une très grande variété de métiers, de fonctions et de secteurs d’activité. Les salaires du marketing digital varient selon le niveau d’expérience, la spécialisation, la taille de l’entreprise, le secteur d’activité et la localisation. À Paris et dans les grandes métropoles, les niveaux de rémunération sont souvent plus élevés que dans d’autres territoires. Retour sur six d’entre eux.
Chef de projet digital
Fonction généraliste par essence, le chef de projet digital se situe à la confluence de la gestion de projet et du management d’équipe. Il est responsable du lancement ou de la production d’une initiative numérique recouvrant différentes réalités : lancement ou mise à jour d’un intranet, création d’une application mobile, mise à jour d’un site web, création d’une stratégie digitale ou d’un site d’E-commerce, etc.
Le chef de projet digital est responsable du budget, du calendrier et du bon respect du cahier des charges au cours de toutes les grandes étapes de production. C’est souvent le point de contact principal avec les clients (internes ou externes). Il documente le projet et s’assure de la coordination avec des équipes pluridisciplinaires (graphistes, webdesigners, programmeurs, intégrateurs, photographes, vidéastes, rédacteurs, etc.). Si on retrouve souvent le chef de projet digital en agence, il est aussi présent pour transformer l’entreprise de l’intérieur auprès d’une entreprise ou d’une organisation, toute taille et tous secteurs d’activités confondus.
Le chef de projet digital travaille avec des outils de gestion de projet et de coordination comme Asana, monday.com, Trello ou Wrike, qui servent à planifier les étapes, répartir les tâches et suivre l’avancement. Il s’appuie aussi sur Google Analytics 4 pour mesurer le trafic et les comportements utilisateurs, sur Looker Studio ou Tableau pour consolider les reportings, et sur des CMS comme WordPress pour piloter la mise en ligne des contenus.
Le salaire du chef de projet digital :
- Débutant : de 30 500 à 38 400 € bruts annuels
- Médian : 48 800 € bruts annuels
- Expérimenté / senior : de 58 800 à 78 800 € bruts annuels
Retrouvez le métier de Chef de projet E-commerce avec Morgane sur le podcast Le Gagne-pain
Community manager / Social Media Manager
Il est en première ligne sur les réseaux sociaux ! C’est lui qui publie, modère et coordonne toutes les activités sociales d’une marque sur les réseaux sociaux. En l’absence d’un brand content manager, il peut également produire du contenu ou participer à son élaboration. Il interagit avec la communauté d’une organisation. Et il s’affaire à prévenir le tant redouté bad buzz, tout en alimentant de façon régulière la vie numérique d’une marque selon une ligne éditoriale définie.
Le community manager et le social media manager utilisent des plateformes de publication, de veille et d’analyse comme HubSpot, Sprout Social, Buffer ou Hootsuite pour programmer des contenus, suivre les interactions et mesurer les performances des campagnes. Ils travaillent aussi avec Canva, Adobe Express ou la suite Adobe pour produire des visuels adaptés aux formats des réseaux, et avec des outils d’analytics natifs ou consolidés pour suivre la portée, l’engagement, les clics et les conversions.
Le salaire du Community manager / Social Media manager (source BDM & HelloWork 2026) :
- Community manager débutant : de 21 877 à 24 600 € bruts annuels
- Community manager confirmé : jusqu’à 30 000 à 34 500 € bruts annuels
- Social Media manager débutant : de 28 400 à 33 400 € bruts annuels
- Social Media manager confirmé : jusqu’à 51 200 € bruts annuels en salaire médian, avec des niveaux plus élevés selon le périmètre
Retrouvez le métier de Community manager avec Isaure sur le podcast Le Gagne-pain
Responsable SEO / SEO Manager
Le SEO (Search Engine Optimization ou Optimisation pour les moteurs de recherche) définit l’ensemble des techniques mises en œuvre pour améliorer la position d’un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. L’objectif du Responsable SEO est faire en sorte que le site Internet de son entreprise soit bien positionné dans les résultats de recherche afin d’attirer un maximum de clients. La difficulté du métier : les algorithmes des moteurs de recherche sont en constante évolution et peuvent impacter les stratégies, parfois pour le meilleur… parfois pour le pire.
C’est pourquoi ce profil doit constamment se tenir informé des évolutions du marché. Un bon référencement passe notamment par un site adapté aux smartphones et en phase avec l’expérience des utilisateurs (UX). C’est le rôle du responsable SEO d’imaginer un contenu adapté et personnalisable pour offrir la meilleure expérience aux consommateurs mais également aux robots et en particulier ceux de Google.
Le responsable SEO s’appuie sur Google Search Console pour analyser les requêtes, les impressions, les clics et les positions dans Google, ainsi que sur Google Analytics 4 pour relier le trafic organique aux comportements sur le site. Il utilise aussi des plateformes spécialisées comme Semrush ou Ahrefs pour l’audit technique, le suivi des mots-clés, l’analyse concurrentielle et le netlinking.
Le salaire du Responsable SEO (sources HelloWork et baromètre emploi SEO relayé par BDM, données consultées en avril 2026) :
- Débutant : de 28 400 à 35 900 € bruts annuels
- Médian : 45 400 € bruts annuels
- Expérimenté / senior : de 55 000 à 74 800 € bruts annuels
Retrouvez le métier de Responsable SEO avec Florian sur le podcast Le Gagne-pain
Chef de projet CRM
Le Responsable CRM (Customer Relationship Management ou Gestion de la Relation Client) est l’expert de la donnée et de la relation client. Sa mission principale est d’améliorer le taux de satisfaction et de fidélisation des clients. Pour cela, il lui faut mettre en place des outils stratégiques pour améliorer le taux de conversion et satisfaire les clients. Il met en place des stratégies pour faciliter la collecte des données utiles dans le respect du RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données). Il accompagne la gestion de la relation client et participe à la prospection commerciale afin d’optimiser le tunnel de vente dans le cadre d’un achat en ligne.
Un outil CRM est le cœur du réacteur numérique. C’est lui qui centralise toutes les données clés qui génèrent de la valeur si elles sont utilisées correctement. Le chef de projet peut donc construire, corriger ou mettre à jour un projet CRM. C’est une fonction transversale qui s’appuie sur une bonne connaissance de l’expérience utilisateur, de la relation client, mais également d’une maîtrise des données. Il peut travailler avec des commerciaux, professionnels du marketing, responsables de la supply chain, du service client, mais aussi avec des data scientists.
Le chef de projet CRM travaille avec des solutions comme Salesforce, HubSpot, Microsoft Dynamics ou Adobe Campaign pour centraliser les données clients, segmenter les audiences et déployer des scénarios de communication personnalisés. Les outils CRM et CDP actuels permettent aussi d’unifier les données marketing, commerciales, service et commerce afin de construire une vue client exploitable pour le ciblage, l’automatisation et la personnalisation.
Le salaire du chef de projet CRM :
- Débutant : de 28 900 à 36 000 € bruts annuels
- Médian : 46 200 € bruts annuels
- Expérimenté / senior : de 57 800 à 78 800 € bruts annuels
Data analyst
Le Data Analyst est un spécialiste de l’analyse et de la compréhension des données. C’est un des métiers nés avec le Big Data. Avec l’essor des réseaux sociaux, du e-commerce et de l’internet des objets, les entreprises de toutes les industries possèdent d’immenses quantités de données. Ces données peuvent être liées à leurs clients, à leurs produits, à leurs performances, au marché ou à la concurrence.
Diplômé d’une école de commerce ou d’une école d’ingénieur, le Data Analyst contrôle, analyse, et fait parler les données.
C’est grâce à lui que l’entreprise peut prendre des décisions avisées basées sur des informations fiables, que ce soit en termes de stratégie, de vente ou de marketing. En donnant du sens à des millions ou des milliards de données, il structure et consolide l’information en effectuant des croisements, des recoupements et des analyses profondes. Amateur de logique, de mathématiques, et avec une connaissance approfondis des systèmes d’information et des flux internes, le data scientist est un levier fondamental du marketing digital.
Le data analyst mobilise Google Analytics 4, des outils de visualisation comme Tableau ou Looker Studio, ainsi que des environnements de traitement de données comme Excel, SQL ou Python selon le niveau de technicité du poste. Il travaille à partir de tableaux de bord, de rapports de trafic, de données CRM ou e-commerce pour repérer des tendances, mesurer la performance et aider les équipes marketing à arbitrer leurs actions.
Le salaire du data analyst :
- Débutant : de 21 877 à 35 000 € bruts annuels
- Médian : 43 000 € bruts annuels
- Expérimenté / senior : de 56 200 à 73 800 € bruts annuel
Retrouvez le métier de Data Analyst avec Margaux sur le podcast Le Gagne-pain:
Brand Content Manager / Content Manager
Le Brand Content Manager est le responsable du contenu média d’une marque, notamment en gérant les publications sur les canaux de communication (site Internet, blog, réseaux sociaux…).
À la fois amateur de nouvelles technologies et rédacteur de talent, le brand content manager crée du contenu pour faire la promotion d’une marque en ligne. Ce contenu peut être un simple article de blog, ou un projet plus complexe intégrant animations, photos, vidéos et réalité virtuelle. Métier de fusion entre high-tech, journalisme, marketing et design, le brand content manager peut évoluer en agence en travaillant alors pour des clients différents, ou chez l’annonceur, le plus souvent dans les grandes organisations ayant une forte présence en ligne et un service marketing complet. Spécialiste du storytelling, le brand content manager aime tester, découvrir et expérimenter de nouveaux outils et s’enrichir des nouvelles tendances du web.
Le brand content manager utilise des CMS comme WordPress, des calendriers éditoriaux partagés, des outils de conception visuelle comme Canva ou Adobe, et des plateformes SEO pour identifier les sujets, les mots-clés et les opportunités de visibilité. Il suit aussi les performances des contenus via Google Analytics 4, Search Console ou les statistiques des réseaux sociaux afin d’ajuster les formats, les angles et les canaux de diffusion.
Le salaire du brand content manager :
- Débutant : de 28 400 à 34 500 € bruts annuels
- Médian : 43 800 € bruts annuels
- Expérimenté / senior : jusqu’à 57 500 € bruts annuels, voire davantage selon le périmètre éditorial et managérial
Growth Manager / Marketer
Le Growth Manager ou Marketer fait grossir l’entreprise rapidement et d’une manière économique grâce aux leviers digitaux qui intègrent toutes les actions du framework AARRR :
- Acquisition : acquérir des nouveaux utilisateurs par le biais de l’emailing, du SEO, des relations de presse, des partenariats …
- Activation : identifier des actions d’utilisateurs qui montrent leur réel intérêt pour les produits et les services de l’entreprise (comptes utilisateurs, Call to ACtion, lead nurturing, etc.)
- Rétention : fidéliser l’utilisateur (démos, interfaces ergonomiques, notifications)
- Referral : faire parler de votre entreprise/marque/produit/service etc. (parrainages, partages sur les réseaux sociaux, mise en place du Net Promoter Score)
- Revenu : générer du chiffre d’affaires pour l’entreprise (tarifs optimisés, travail sur les offres, promotions, promotion des gammes supérieures)
Le growth hacker, ou growth manager, travaille avec un ensemble d’outils orientés test, acquisition et conversion : Google Analytics 4, CRM, plateformes d’emailing, outils d’automatisation, solutions d’A/B testing, constructeurs de landing pages et outils SEO. Son environnement de travail repose sur la mesure rapide des résultats, l’analyse des parcours, l’identification des points de friction et l’itération continue sur les leviers de croissance.
Le salaire du growth manager / marketer :
- Débutant : de 32 500 à 39 300 € bruts annuels
- Médian : 47 800 € bruts annuels
- Expérimenté / senior : de 60 600 à 80 000 € bruts annuels
Du chef de projet digital au growth manager, ces métiers ont en commun une forte dimension analytique, une maîtrise des outils numériques et une capacité à adapter les stratégies aux évolutions rapides des plateformes et des usages. Pour les candidats, le marketing digital reste un domaine porteur, à la croisée de la création de contenu, de la technologie, de la data et du développement commercial.
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