L’intelligence artificielle transforme en profondeur les pratiques du marketing et de la communication : génération de contenus par l’IA générative, personnalisation automatisée des campagnes, analyse prédictive des comportements consommateurs, optimisation des enchères publicitaires en programmatique et développement de chatbots pour la relation client. Dans la spécialisation master Marketing & Communication de l’EMLV, les étudiants se forment à ces nouvelles pratiques via des modules dédiés — The Art of Prompt for Business Managers, IA transformation of business, Data management & Data analytics — pour piloter la performance marketing dans un environnement où les outils d’IA s’imposent à tous les niveaux de la chaîne de valeur. Ces compétences sont aujourd’hui incontournables pour tout profil marketing et communication.
