Les étudiants du double diplôme Digital Marketing & Data Analytics ont approfondi leurs compétences en data et intelligence artificielle à travers un séminaire intensif alliant théorie et cas pratiques.
Organisé en fin de parcours, ce séminaire visait à renforcer l’employabilité des futurs diplômés grâce à une maîtrise concrète des outils d’automatisation et d’IA générative.
Le séminaire « Data & GenAI : une approche appliquée autour de l’automatisation et de l’intelligence artificielle
Le séminaire « Data & GenAI », dispensé à l’EMLV et à l’IIM, a réuni les quatre promotions du double diplôme Digital Marketing & Data Analytics en alternance.
Pendant quatre jours, les étudiants ont alterné entre sessions conceptuelles et mises en pratique, dans une logique de « learning by doing ».
Les thématiques abordées concernaient les outils no-code et low-code, l’automatisation des workflows, l’analyse de données et les cas d’usage de l’IA générative.
Une fois n’est pas coutume, une image générée par l’IA (sur la base d’une vraie photo originale)
Une équipe enseignante issue du monde professionnel et académique
Le programme a été coordonné par Arthur Pires, expert en automatisation, co-fondateur d’APRS Conseil, et alumni du double diplôme Digital Marketing & Data Analytics.
Marouane Hachicha, enseignant à l’EMLV, ainsi que d’intervenants tels que Christophe Bourgoin, Siham El Ghazi, Yanis Fadili et Ikhlass Yaya-Oye, tous spécialistes des enjeux data, IA et marketing digital, ont encadré les ateliers pratiques et apporté leur expertise terrain à travers des cas concrets et des retours d’expérience issus de leurs missions en entreprise
Cette diversité d’intervenants a permis de croiser les regards entre recherche, expertise technique et retour d’expérience métier.
IA générative et automatisation : des cas d’usage appliqués
Les participants ont été initiés aux plateformes Make, n8n et Cursor, dans le cadre de projets visant à automatiser des tâches à faible valeur ajoutée. Ils ont également utilisé Python pour développer des scripts mêlant IA, web crawling et analyse des sentiments.
Maya Olanier, promo 2025 et chef de projet webmarketing en alternance chez Crédit Agricole Immobilier a, par exemple, développé un workflow d’automatisation entre Shopify et Pinterest.
Ce processus intégrait la génération de descriptions produite par Google Gemini AI, suivie de la création automatique de visuels et de leur publication. Objectif : optimiser la visibilité tout en réduisant la charge opérationnelle.
Témoignages et retours d’expérience des étudiants
Le séminaire a aussi donné lieu à une masterclass d’1 h 30, avec les témoignages de diplômés du double diplôme Digital Marketing & Data Analytics aujourd’hui en poste dans les secteurs du conseil, de la tech et de la data.
Ces échanges ont illustré la diversité des parcours et confirmé l’importance d’une bonne maîtrise des outils d’IA dans les fonctions marketing et data analytics.
Ce séminaire marque une étape structurante dans le parcours des étudiants du double diplôme Digital Marketing & Data Analytics.
Il permet aux étudiants de mobiliser leurs acquis autour de problématiques professionnelles concrètes, en phase avec les évolutions du secteur.
Digital Marketing & Data Analytics : une double expertise au cœur des enjeux numériques
Le parcours Digital Marketing & Data Analytics combine les approches pédagogiques de l’EMLV et de l’IIM pour répondre aux besoins croissants des entreprises en profils hybrides.
Ce programme forme des professionnels capables de concevoir des stratégies digitales performantes, tout en maîtrisant les outils technologiques associés à la data et à l’automatisation.
À l’issue du cursus, les diplômés obtiennent le titre Manager de la communication numérique délivré par l’IIM, ainsi que le diplôme de l’EMLV conférant le grade de Master. Cette double diplomation prépare les futurs managers à piloter des projets digitaux à forte composante analytique, au croisement du marketing, de la technologie et de la data.
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