« Marketing digital, data et IA : entre management, tech et transitions » – Bertrand Jonquois, EMLV

Bertrand Jonquois, responsable de la spécialisation master Digital Marketing & Data Analytics du Programme Grande École de l’EMLV, présente un parcours au croisement du marketing digital, de la data et de l’intelligence artificielle.

Ce double diplôme EMLV – IIM prépare à des métiers qui mobilisent l’analyse des données, la gestion de projets digitaux et le pilotage de la performance marketing.

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Une spécialisation au croisement du marketing digital, de la data et de l’intelligence artificielle

La spécialisation master Digital Marketing & Data Analytics du Programme Grande École de l’EMLV forme à des métiers où la donnée joue un rôle central dans les stratégies marketing.

L’analyse des comportements, la gestion des plateformes digitales, le pilotage de campagnes et l’optimisation de la performance reposent aujourd’hui sur l’exploitation des données et sur l’intégration d’outils d’intelligence artificielle.

Le parcours s’inscrit dans l’environnement du Pôle Léonard de Vinci, où les compétences en management dialoguent avec les technologies et les pratiques digitales.

Un double diplôme EMLV – IIM orienté professionnalisation

Le DMDA est un double diplôme entre l’EMLV et l’IIM. Cette articulation permet de combiner compétences managériales et maîtrise des environnements digitaux.
Les étudiants développent une expertise opérationnelle dans plusieurs domaines du marketing digital :

• data analytics appliquée au marketing
• gestion de projets digitaux
• CRM et gestion de la relation client
• pilotage de plateformes e-commerce
• analyse et optimisation de la performance des campagnes

Le parcours inclut également la préparation à plusieurs certifications professionnelles, notamment autour des outils du marketing digital et de la conformité RGPD.

Manager des équipes et des projets à l’ère du digital

Au-delà de la maîtrise des outils, la spécialisation prépare à des fonctions de pilotage. Les étudiants apprennent à coordonner des projets digitaux, travailler dans des organisations transversales ou matricielles et gérer des équipes dans des environnements numériques.
Cette dimension managériale complète l’expertise technique en marketing digital et en data analyse.

Des débouchés dans les métiers du marketing digital et de la data

La spécialisation prépare notamment à des fonctions telles que :

• data analyst marketing
• chef de projet digital
• CRM manager
• traffic manager
• responsable e-commerce
• digital marketing manager

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Accessible dans le cycle master du Programme Grande École visé Bac+5 conférant le grade de master, le parcours est proposé en formation initiale ou en alternance.

En savoir plus sur la spécialisation master Digital Marketing & Data Analytics